新華研學：讓“行走的課堂”走新更走心
編輯導(dǎo)讀：
“參觀孔子博物館，參演立志孔子劇，參加‘韋編三絕&am“參觀孔子博物館，參演立志孔子劇，參加‘韋編三絕’、射藝體驗等研學課程……9月27日，來自費縣、平邑縣的近500名小學生通過一整天豐富的研學課程，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。”這是《大眾日報》2023年刊發(fā)的一篇報道中的文字。這一天，位于曲阜的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學實踐教育營地正式開營，迎來了報道中所描述的首批體驗者，在研學體驗中趕赴一場東方圣城曲阜的“儒風雅集”。
孩子們在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學實踐教育營地，可以深度感受儒家文化的博大精深
有所收獲，是研學的題中之義，也是家長和學生的期待。這也正是山東出版集團投資興建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學實踐教育營地的意義所在。該營地選址曲阜，是因為這里的儒家文化特色優(yōu)勢。走進研學營地，古色古香的建筑，視野開闊的營地，沉浸感十足的課程設(shè)置，都讓人印象深刻。據(jù)介紹，營地總占地面積150 畝，一期工程規(guī)劃了國學大廳、多功能體驗館、標準化劇院、研學公寓、戶外拓展等功能建筑，能同時容納2100人開展研學活動。在研學課程開發(fā)上，緊扣“傳統(tǒng)文化傳播、中外青少年交流、中小學研學實踐”等主題，將數(shù)字化、智能化新技術(shù)應(yīng)用于研學授課、活動開展、日常運營之中，通過“營地+體育”“營地+賽事”“營地+展覽”的運營模式，讓孩子們在體驗中習得、在實踐中成長。
青州人工智能學習體驗中心研學營地
落地曲阜的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學實踐教育營地，是山東出版集團進軍文化旅游和中小學研學的旗艦項目，被列為山東省重大工程建設(shè)項目，一期投資近5億元，此舉也彰顯了山東出版集團及山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰就苿由綎|新華書店集團進軍文旅研學行業(yè)的勇氣和決心。
2018年以來，山東新華書店做出了進軍文旅研學行業(yè)的戰(zhàn)略性決策，先期組建了山東省書香研學旅行社，并于2020年組建了山東新鏵文旅發(fā)展集團（簡稱新鏵文旅集團），注冊資金1.2億元。2021年12月，吸引山東省財金集團股權(quán)投資，注冊資金增加到1.44億元。目前，新鏵文旅集團下設(shè)山東省書香研學旅行社有限公司、山東新鏵教育投資有限公司、山東新鏵優(yōu)品創(chuàng)意科技有限公司、山東紅葉旅行社有限公司4家子公司及16家市級分公司。4家子公司分別提供中小學生研學旅行、中高端定制化旅游、研學實踐教育活動、營地運營、文化創(chuàng)意設(shè)計等多項專業(yè)服務(wù)，構(gòu)建以教育為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈，推動教育文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
沂南研學實踐教育營地內(nèi)景
六年培育成長，“新華愛書客”研學品牌逐步成長為省內(nèi)研學領(lǐng)軍品牌。截至2024年6月底，總發(fā)團超過1.7萬次、200萬人次，總營收突破8.5億元，特別是2023年，發(fā)團超6000次、60萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入超3.14億元，山東新華文旅研學工作實現(xiàn)全省“一盤棋”式一體化推進，專業(yè)的研學課程研發(fā)、營地建設(shè)運營、文化創(chuàng)意開發(fā)、研學導(dǎo)師團隊均建設(shè)成型，文旅研學工作已經(jīng)成為山東新華的重要利潤增長點。
六年創(chuàng)新打造，文旅研學精品課程體系進一步完善。立足省內(nèi)特色文化資源，研發(fā)推出7大課程體系、8大主題課程、200余套體系課程，自有精品課程連續(xù)4年在山東省研學旅行創(chuàng)新線路設(shè)計大賽中獲獎，集團內(nèi)部研學課程大賽開展得如火如荼，“一市一品、一縣一品”研學課程資源庫不斷充實，中小學生在研學過程中體驗感、收獲感不斷加強。
在寬敞明亮的研學營地重溫先賢智慧
六年運營延展，系統(tǒng)內(nèi)融合發(fā)展格局初步形成。結(jié)合出版發(fā)行特色，由出版社、印刷基地等單位聯(lián)合研發(fā)的《一本書的誕生》研學課程廣受歡迎；結(jié)合圖書銷售、教材教輔發(fā)行、老年大學分校、中小學生研學、中高端旅游為一體的專業(yè)營銷隊伍不斷涌現(xiàn)，全省各地市文旅研學工作多點開花，各具特色。
六年業(yè)態(tài)升級，新鏵文旅集團研學全產(chǎn)業(yè)鏈已打造完畢。2023年3月，在前期將書香研學旅行社、新鏵教育投資公司、新鏵優(yōu)品創(chuàng)意公司組建為新鏵文旅集團后，根據(jù)省委統(tǒng)一部署，新鏵文旅集團全資收購了山東紅葉旅行社，并完成了混合所有制改革，形成了“KOL+”的中高端旅游新模式，涵蓋中小學生研學旅行、成人黨建團建及素質(zhì)拓展、中高端品質(zhì)旅游、中老年人慢旅行的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈已打造完畢。
在實踐中鍛煉，在研學中成長
六年塑造充實，融合性文旅研學合作交流平臺已逐步成型。2024年2月29日，“中國新華書店協(xié)會研學教育專業(yè)工作委員會”及“全國新華研學協(xié)作共同體”成立儀式在曲阜中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學實踐教育營地成功舉辦，借助全國新華兄弟單位的渠道資源各品牌優(yōu)勢打造的全國新華文旅研學課程庫不斷充實，優(yōu)勢互補、資源共享的聯(lián)合體模式逐漸成熟。
文化引領(lǐng)，走在前列。“十四五”期間，新鏵文旅集團依托出版、發(fā)行集團自有的文化優(yōu)勢，以“立足山東特色，提供一流服務(wù)，打造文旅品牌”為經(jīng)營理念，以“以文塑旅、以旅彰文”為發(fā)展方向，將繼續(xù)探索文化、旅游、教育融合發(fā)展新路徑，塑造山東文化“兩創(chuàng)”新IP，致力于將新鏵文旅集團打造成全省一流、全國有影響力、具有中小學生研學旅行和中高端定制旅游鮮明特色的文旅領(lǐng)軍企業(yè)。
（圖片由山東新華書店集團提供）
